Ad Grants-accounts die AdWords gebruiken, moeten elke maand een klikfrequentie (CTR) van 5% behalen om voor het programma in aanmerking te blijven komen. CTR is een goede indicatie dat gebruikers uw advertenties nuttig en relevant vinden.
Als u de CTR voor uw account wilt controleren, bepaalt u eerst welke versie van AdWords u gebruikt. Meer informatie
Nieuwe versie van AdWords
- Ga naar het tabblad 'Advertenties en extensies'.
- Selecteer Laatste maand als periode.
- Scroll op de pagina met advertenties omlaag naar de grijze rij 'Totaal: account' en controleer de statistiek voor de kolom 'CTR'. Dit is uw CTR-statistiek voor het account.
- Als de kolom 'CTR' niet wordt weergegeven, selecteert u de knop 'Kolommen aanpassen' en selecteert u vervolgens 'Prestaties' en 'CTR' om de kolom toe te voegen.
Vorige versie van AdWords
- Ga naar het tabblad 'Advertenties'.
- Selecteer Laatste maand als periode.
- Bekijk de statistiek in de kolom 'CTR' in de grijze rij 'Totaal - zoeken'. Dit is uw CTR-statistiek voor het account.
- Als de kolom 'CTR' niet wordt weergegeven, selecteert u de knop 'Kolommen' en selecteert u vervolgens 'Kolommen wijzigen', Prestaties' en 'CTR' om de kolom toe te voegen.
Tips om de CTR te verbeteren
Hieronder geven we u enkele tips om u te helpen de gemiddelde CTR binnen uw account te verhogen.
Onderbreek zoekwoorden met veel vertoningen en een lage CTR
Bepaal welke versie van AdWords u gebruikt. Meer informatie
Nieuwe versie van AdWords
- Log in op uw AdWords-account.
- Klik in het navigatievenster aan de linkerkant op 'Alle campagnes'.
- Klik in het paginamenu aan de linkerkant op 'Zoekwoorden'.
- Selecteer in de rechterbovenhoek 'Vorige week' (of de laatste week dat het account actief was) als periode.
- Klik op de kolomnaam 'Verton.' om de tabel te sorteren, gesorteerd op de zoekwoorden met het hoogste aantal vertoningen.
- Begin door zoekwoorden met een CTR van 4% of minder te onderbreken totdat de rij 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' een CTR van 4% of hoger aangeeft.
Deze CTR 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' is de statistiek die wordt beoordeeld als uw account is gedeactiveerd omdat het niet aan de minimale CTR van 5% voldoet. Bij aanvraag van een heractivering moet uw CTR groter dan of gelijk aan 5% zijn voordat de aanvraag kan worden goedgekeurd.
Vorige versie van AdWords
- Log in op uw AdWords-account.
- Klik op het tabblad 'Zoekwoorden'.
- Selecteer 'Vorige week (of de laatste week dat het account actief was) als periode.
- Klik op 'Alle ingeschakelde' zoekwoorden.
- Klik op de kolomnaam 'Verton.' om de tabel te sorteren, gesorteerd op de zoekwoorden met het hoogste aantal vertoningen.
- Begin door zoekwoorden met een CTR van 4% of minder te onderbreken totdat de rij 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' een CTR van 5% of hoger aangeeft.
Deze CTR 'Totaal: alle ingeschakelde zoekwoorden' is de statistiek die wordt beoordeeld als uw account is gedeactiveerd omdat het niet aan de minimale CTR van 5% voldoet. Bij aanvraag van een heractivering moet uw CTR groter dan of gelijk aan 5% zijn voordat de aanvraag kan worden goedgekeurd.
Onderbreek generieke zoekwoorden
Controleer of er geen losse zoekwoorden of al te generieke zoekwoorden worden gebruikt die niet de intentie van de gebruiker tijdens het zoeken verwoorden. Onderbreek deze of bewerk ze om extra tekst aan deze zoekopdrachten toe te voegen voor meer context.
Voeg uitsluitingszoekwoorden uit het rapport Zoektermen toe
Nieuwe versie van AdWords:
- Log in op uw AdWords-account.
- Klik in het paginamenu aan de linkerkant op 'Zoekwoorden'.
- Klik bovenaan op 'Zoektermen'.
- Als u zoektermen voor slechts een selecte groep zoekwoorden wilt bekijken, klikt u op 'Zoekwoorden zoeken' en vinkt u de vakjes aan naast de zoekwoorden waarvoor u zoektermen wilt zien. Klik vervolgens op 'Zoektermen' in het menu dat boven de tabel wordt weergegeven.
- Vink het selectievakje aan naast de zoektermen die u als uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen. Klik vervolgens op 'Toevoegen als uitsluitingszoekwoord'. Standaard worden uitsluitingszoekwoorden die vanuit het rapport Zoektermen aan een campagne in het zoeknetwerk worden toegevoegd als exact zoekwoord toegevoegd. Gebruik de juiste symbolen om het zoektype te wijzigen.
- Hier kunt u uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan een advertentiegroep of campagne, aan een bestaande lijst met uitsluitingszoekwoorden of aan een nieuwe lijst met uitsluitingszoekwoorden.
Opmerking
Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met de door u gekozen zoekwoorden. Doet u dat wel, dan wordt uw advertentie niet weergegeven.
Vorige versie van AdWords
- Log in op uw AdWords-account.
- Klik op het tabblad 'Zoekwoorden'
- Vink de selectievakjes aan naast de zoekwoorden waarvoor u het rapport Zoektermen wilt uitvoeren en klik vervolgens op de knop 'Zoektermen' boven de tabel.
- U wordt nu naar het tabblad 'Zoektermen' geleid. Hier ziet u de details van de door u geselecteerde zoekwoorden. Als u de details van alle zoekwoorden in uw rapport wilt weergeven, klikt u op de link 'Alles tonen'.
- Vink het selectievakje aan naast de zoekwoorden die u als uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen en klik vervolgens op de knop 'Toevoegen als uitsluitingszoekwoord'.
- U kunt de uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroepniveau of op campagneniveau toevoegen.
- Klik op Opslaan.
Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met de door u gekozen zoekwoorden. Doet u dat wel, dan wordt uw advertentie niet weergegeven.
Zorg ervoor dat voor elke actieve campagne geotargeting is ingesteld
Als u geen locatie instelt, kunnen uw advertenties wereldwijd worden weergegeven, wat negatieve gevolgen voor uw CTR en kwaliteitsscore kan hebben in gebieden waar u geen producten of diensten aanbiedt.
Als u reclame maakt voor iets specifieks in een bepaalde regio, plaats of land, doet u dit in een afzonderlijke campagne, stelt u de targeting in op die regio en laat u de advertenties en de bestemmingspagina naar dezelfde locatie verwijzen.
- Adverteren met als doel om vrijwilligers te werven voor een dierenasiel in een stadsdeel:
- Campagne: 'Vrijwilligerswerk - Queens, NY'
- Locatiedoel: 'Queens, New York, VS'.
- Advertentiegroep: 'Vrijwilligerswerk met honden'
- Zoekwoorden:
- vrijwilligerswerk met honden in Queens
- honden helpen in Queens
- werken met honden bij mij in de buurt
Groepeer uw zoekwoorden in advertentiegroepen met een duidelijk thema
Schrijf aantrekkelijke advertenties die uw doelgroep uitnodigen om actie te ondernemen
Bied op uw merktermen
Selecteer 'Optimaliseren' als instelling voor advertentieroulatie
Advertentieroulatie is de manier waarop we uw advertenties weergeven in het zoeknetwerk. Als u in een advertentiegroep meerdere advertenties heeft, worden deze gerouleerd, omdat er slechts één advertentie uit uw account tegelijkertijd kan worden weergegeven.
Gebruik de instelling voor advertentieroulatie om aan te geven hoe vaak de advertenties in uw advertentiegroep ten opzichte van elkaar moeten worden weergegeven. Deze instelling is beschikbaar in campagnes waarvoor de optie 'Alle functies' is ingeschakeld.
Als u de instelling Optimaliseren voor advertentieroulatie selecteert, worden uw advertenties geoptimaliseerd voor klikken in elke afzonderlijke veiling op basis van signalen zoals zoekwoord, zoekterm, apparaat, locatie en meer. De instelling Optimaliseren gebruikt de machine learning-technologie van Google om prioriteit te geven aan advertenties die naar verwachting beter presteren dan andere advertenties in een advertentiegroep.
Tip:
Als u prioriteit wilt geven aan conversies, maakt u gebruik van Slim bieden, waarbij uw biedingen worden aangepast aan de kans op een conversie en de advertentie wordt geselecteerd die waarschijnlijk die conversie zal genereren. Als u Slim bieden gebruikt, gebruikt AdWords automatisch de instelling Optimaliseren voor advertentieroulatie.
Schakel alle extensies in die relevant zijn voor uw non-profitorganisatie
Adverteerders besteden veel tijd aan optimalisatie van hun advertentietekst (en dat is altijd goed), maar de implementatie van extensies verbetert de CTR vaak onmiddellijk en aanzienlijk. Een advertentie-extensie voegt waarde toe voor potentiële klanten door beschikbaar te zijn en aanvullende relevante informatie te verstrekken.
Elk extensietype dat we bieden, is gericht op voordeel voor onze gebruikers, wat zich vertaalt in een hogere CTR. De implementatie van een nieuwe advertentie-extensie leidt tot een gemiddelde CTR-stijging* van 10-15%.
*Dit verschilt per klant, bedrijfstype en extensietype (en andere factoren). Google kan deze of enige andere stijging niet garanderen.We hebben ook vastgesteld dat meer informatie positief werkt. Dit betekent dat advertenties met meerdere extensies vaak beter presteren dan advertenties met slechts één extensie. Bepaal welke extensies voor uw non-profitorganisatie werken en implementeer deze. De beste combinatie van deze extensies wordt automatisch per veiling bepaald. Deze extra prominentie kan ook goed zijn voor u en uw merk, en die extra ruimte kan worden gebruikt om op te vallen op de resultatenpagina.
Overweeg deze advertentie-extensies te gebruiken op basis van uw doel:
Selecteer uw extensies op basis van uw primaire advertentiedoel. U vindt hier een aantal veelvoorkomende doelstellingen voor adverteerders en de extensies die daarbij kunnen ondersteunen:
Doel: mensen de fysieke locatie van uw non-profitorganisatie laten bezoeken
Als u mensen naar uw fysieke locaties wilt sturen (zoals een gaarkeuken of een tweedehandswinkel), kunt u de volgende extensies overwegen:
Locatie-extensies
Moedig mensen aan om uw non-profitorganisatie te bezoeken door uw locatie, een belknop en een link naar de pagina met de gegevens van uw non-profitorganisatie weer te geven. Op die pagina kunnen bijvoorbeeld uw openingstijden, foto's van de services van uw non-profitorganisatie en een routebeschrijving staan. Als u wilt dat mensen de locatie van uw non-profitorganisatie bezoeken, maar een algemeen nummer bellen (in plaats van het nummer van een specifieke locatie), gebruikt u oproepextensies bij uw locatie-extensies.
Meer informatie leest u in het artikel Over locatie-extensies.
Highlight-extensies
Voeg extra tekst aan uw advertentie toe die geen doorklikoptie biedt, maar mensen kan aanmoedigen om op uw hoofdadvertentiekop te klikken, zoals 'Duizenden gratis online cursussen beschikbaar'.
Meer informatie leest u in het artikel Over highlight-extensies.
Doel: mensen contact met u laten opnemen
Als u wilt dat mensen u bellen of u per sms een vraag sturen, gebruikt u oproepextensies of berichtextensies:
Oproepextensies
Moedig mensen aan om uw non-profitorganisatie te bellen. Voeg hiervoor een telefoonnummer of belknop toe aan uw advertenties.
Meer informatie leest u in het artikel Over oproepextensies.
Berichtextensies
Stimuleer mensen om u vanuit uw advertentie een sms te sturen. Deze optie is wereldwijd beschikbaar op campagne- of advertentiegroepniveau.
Meer informatie leest u in het artikel Over berichtextensies.
Doel: mensen conversies laten genereren op uw website
Als u mensen naar uw website wilt sturen, gebruikt u de volgende extensies:
Sitelinkextensies
Stuur mensen rechtstreeks door naar specifieke pagina's van uw website (zoals 'Doneer nu' en 'Meld u aan als vrijwilliger').
Meer informatie leest u in het artikel Over sitelinkextensies.
Highlight-extensies
Voeg extra tekst aan uw advertentie toe die geen doorklikoptie biedt, maar mensen kan aanmoedigen om op uw hoofdadvertentiekop te klikken, zoals 'Gratis online cursussen beschikbaar'.
Meer informatie leest u in het artikel Over highlight-extensies.
Doel: mensen uw app laten downloaden
Als u wilt dat mensen uw app downloaden, gebruikt u app-extensies:
App-extensies
Stimuleer mensen om uw app te downloaden. Wereldwijd beschikbaar voor mobiele Android- en iOS-apparaten, inclusief tablets. Meer informatie leest u in het artikel Over app-extensies.
Heractivering aanvragen als uw account is gedeactiveerd omdat deze geen CTR van 5% heeft behaald
Als u gedurende twee opeenvolgende maanden geen CTR van 5% behaalt, wordt uw account gedeactiveerd totdat u uw account aanpast volgens de bovenstaande stappen. Wanneer u uw CTR controleert, filtert voor ingeschakelde campagnes en zoekwoorden, en ziet dat de rij 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' een CTR van ten minste 5% of hoger bevat voor de afgelopen week, neemt u contact met ons op om een verzoek tot heractivering in te dienen.
Heractivering aanvragen als u niet aan een CTR van 5% kunt voldoen
AdWords Express-accounts zijn vanwege hun geautomatiseerde beheer vrijgesteld van de vereiste van 5% CTR. Als u Ad Grants gebruikt via AdWords Express, kunt u gebruik blijven maken van Ad Grants, ook als u niet de benodigde wijzigingen kunt aanbrengen om een CTR van 5% in AdWords te behalen. Als u uw account wilt overzetten naar AdWords Express, voert u de volgende stappen uit:
- Log in op AdWords Express met uw huidige e-mailadres voor inloggen als beheerder.
- Maak uw AdWords Express-account, te beginnen bij stap 2 in de handleiding voor het maken van een AdWords Express-account voor Google Ad Grants.
- Onderbreek uw bestaande AdWords-campagnes.
- Neem contact met ons op om uw account in te schakelen.